Доля Apple на рынке смартфонов выросла, несмотря на спад поставок
В то же время Xiaomi, Oppo и Vivo пережили ужасный третий квартал.
Дефицит памяти не прекращается, и рынок смартфонов опустился до уровня, которого не было более десяти лет. По данным аналитической компании Counterpoint Research, минувшим летом поставки новых смартфонов сократились на 20% в годовом исчислении и достигли самого низкого уровня для третьего квартала с 2012 года. Компания отмечает, что «неуклонный» рост цен на DRAM и NAND привёл к «резкому увеличению» стоимости компонентов, усугубив уже существовавший дефицит поставок и «существенно нарушив» их график.
Вместо того чтобы временно взять эти расходы на себя, производители, естественно, перекладывают их на потребителей. В результате с начала года мировые розничные цены на смартфоны выросли на 20%, и в ближайшее время признаков разворота этой тенденции не предвидится. По данным Counterpoint, влияние нехватки памяти на рынок настолько велико, что меняет поведение потребителей. Люди дольше пользуются своими нынешними телефонами и всё чаще рассматривают покупку восстановленных устройств. Интересно, что одновременно некоторые выбирают более дорогие премиальные модели. Тем временем производители корректируют свои стратегии, чтобы «защитить прибыльность». Ничего нового.
Новым стало то, как дефицит влияет на ведущих игроков отрасли. Samsung по-прежнему остаётся крупнейшим производителем телефонов в мире. В минувшем квартале доля компании на рынке выросла на четыре процентных пункта и составила 23%, несмотря на снижение объёма поставок на 3% в годовом исчислении. Среди прочих факторов Counterpoint отчасти объясняет успех Samsung «высоким» ранним спросом на Galaxy Fold 8 после выхода устройства в начале августа.
У Apple тоже выдался сильный квартал, несмотря на снижение объёма поставок. Впервые за всю историю третьих кварталов доля компании на рынке превысила 20%: в годовом исчислении она выросла с 18% до 22%. Это несколько удивительно, учитывая, что Apple ещё не выпустила базовую модель iPhone 18. По мнению Counterpoint, нынешние позиции компании обусловлены успешным запуском iPhone 18 Pro и «сохраняющейся динамикой» продаж iPhone 17.
В то же время китайская тройка — Xiaomi, Oppo и Vivo — пережила ужасный третий квартал. Из-за снижения поставок более чем на 30% в годовом исчислении доля Xiaomi на рынке составила 10% против 14% годом ранее. У Oppo и Vivo дела обстояли лишь немногим лучше: их поставки сократились более чем на 20% по сравнению с третьим кварталом 2025 года. В результате их доли рынка упали до 9% и 8% соответственно.
Говоря о перспективах, Counterpoint отмечает, что прогноз на оставшуюся часть 2026 года «остаётся сложным», а ориентация на премиальные устройства, «вероятно, сохранится». Радует.
