Появление нового поколения складных флагманских и ультрафлагманских устройств от Samsung сопровождалось повсеместным ростом цен на 100 долларов. Моя реакция, как ни странно, заключалась в облегчении от того, что цифра не оказалась выше — особенно учитывая то, как сильно пузырь искусственного интеллекта разорвал связь между стоимостью компонентов и реальной ценностью. Мое облегчение вызвано не только заботой о кошельках других потребителей, но и переживаниями за здоровье всей отрасли в цілом.
Если вы следите за слухами, то наверняка ожидаете, что все ведущие производители смартфонов последуют примеру Samsung. Считается, что Google собирается поднять цену как минимум на 100 долларов на новые устройства Pixel. Это было бы неприятно, но если покупка нового телефона для вас действительно важна и вы можете себе это позволить, концом света это не станет. Особенно если сумма разбита на весь срок действия контракта, что позволяет сгладить неприятную новость на ближайшие 12 или 24 месяца.
Между тем, уходящий в отставку генеральный директор Apple Тим Кук уже подготовил почву для роста цен и на iPhone. Вскоре после того, как компания неожиданно заявила, что не может удерживать цены на текущем уровне, она подняла стоимость практически во всех линейках своей продукции. Не нужно быть гением, чтобы понять: аналогичное повышение коснется и новых iPhone, когда они поступят в продажу этой осенью.
Существует безумная теория о том, что в рамках этой ценовой стратегии Apple разделит запуск iPhone 18 на две части. Предполагается, что (по слухам) ультрафлагман iPhone Fold дебютирует осенью одновременно с более прибыльными моделями Pro, у которых выше цена и больше маржинальность. И лишь после завершения праздничного сезона покупок в продаже появится обычный iPhone 18, возможно, в компании еще более «доступного» iPhone 18e.
Общенациональное повышение цен в индустрии определенно далось тяжело, и очевидно, что оно заставило многих пересмотреть свои планы на покупку. К тому же это касается не только технологического сектора: по данным Министерства труда США, стоимость энергии за последние 12 месяцев выросла на 15,7 процента.
Поскольку бюджеты трещат по швам, становится ясно, что люди надеются обойтись тем, что уже имеют.
Уже появляются признаки того, что рост цен оказывает охлаждающий эффект. В мае 2026 года Valve убрала из продажи базовую версию Steam Deck за 399 долларов. Цены же на модели среднего и премиального уровней выросли с 549 и 649 долларов до 789 и 949 долларов соответственно. В отчете издания BoilingSteam говорится, что из-за повышения цен продажи популярной портативной консоли рухнули на колоссальные 82 процента.
В свою очередь, издание 9to5Mac провело опрос среди своих читателей о том, как рост цен повлияет на их поведение: 38 процентов респондентов заявили, что будут пользоваться своими устройствами дольше. Аналитики из IDC считают, что подорожание приведет к серьезному падению продаж до конца текущего года и на протяжении 2027 года. Кроме того, по их словам, рынок смартфонов ждет «рекордный спад» на фоне дефицита памяти.
Так что, хотя подорожание на 100 долларов — это, конечно, совсем не тот подарок, который всем нам хотелось бы получить, ситуация могла быть куда хуже. Вполне возможно, что ежемесячная стоимость всех этих телефонов, которая и так превышала ожидания многих покупателей, станет еще менее доступной.