Apple, судя по новым рекламным правилам, опубликованным компанией на этой неделе, намерена сосредоточить рекламу в Apple Maps на местных компаниях и достопримечательностях. Компания объявила о планах внедрить рекламу в свое картографическое приложение в марте 2026 года, однако точные сроки запуска пока не раскрываются, за исключением информации о том, что это произойдет этим летом в США и Канаде. Новые правила могут служить намеком на то, что после запуска рекламная платформа в Apple Maps будет существенно отличаться от предложений конкурентов.
Рекламные рекомендации содержат ряд ограничений в отношении запрещенного контента, схожих с правилами проверки приложений в App Store. Компания запрещает рекламу с клеветническим или нецензурным контентом, рекламу, пропагандирующую «незаконную или преступную деятельность», а также в целом не допускает вводящую в заблуждение, связанную с наркотиками или политическую рекламу. Уникальной особенностью являются более специфические категории запрещенной рекламы, в частности, «бытовые услуги».
«Рекламный контент, который содержит или прямо или косвенно продвигает бытовые услуги — включая, но не ограничиваясь сантехническими, электромонтажными, слесарными работами, услугами систем отопления, вентиляции и кондиционирования (HVAC), дезинсекцией, кровельными работами или общими подрядными услугами, — запрещен», — заявляет Apple.
Встретить рекламу местных электриков или сантехников в Google Maps — обычное дело, однако Apple, по всей видимости, стремится создать в своем картографическом сервисе иной пользовательский опыт. Компания прямо намекает на это на своей странице рекламы в Apple Maps, описывая сервис как инструмент не только для навигации, но и для поиска и открытий:
Люди полагаются на Apple Maps, чтобы исследовать новые места и пробовать новое. От поиска кофеен и ресторанов до магазинов и достопримечательностей — Maps превращает вопрос «что тут есть поблизости?» в действие «я уже в пути». Скоро местные компании смогут размещать рекламу в Apple Maps — прямо там, где клиенты принимают решение, куда отправиться.
Поиск компаний по дезинсекции звучит не так романтично, как поиск кофейни, поэтому логично, что Apple не делает на этом акцент в первую очередь. Резервирование рекламных площадей для местных компаний, достопримечательностей и других точек интереса также может сделать присутствие рекламы менее навязчивым. Приверженность компании запрету рекламы услуг поручительства и криптовалютных банкоматов также вписывается в эту стратегию. Конечно, еще один способ избежать неприятных ассоциаций — вовсе не размещать рекламу в Apple Maps.
Рекламные доходы становятся все более значимой частью сервисного бизнеса Apple, который включает в себя подписки, комиссионные сборы за встроенные покупки и продажи рекламы. Помимо расширения в Apple Maps, компания также предлагает рекламные места в Apple News (где качество рекламы оставляет желать лучшего) и в различных разделах App Store. В 2022 году Apple анонсировала серьезное обновление своего рекламного бизнеса в App Store, расширив возможности размещения рекламы за пределы поисковой выдачи — на страницы приложений и во вкладку «Сегодня» на главном экране App Store. По крайней мере сейчас, в случае с Maps, компания, похоже, придерживается более сдержанного подхода.
