Марк Цукерберг очень хочет, чтобы вы поверили: искусственный интеллект — это вообще-то отличная вещь. Но центральным элементом новой «оптимистичной» рекламной кампании его компании, по крайней мере пока, стал минутный ролик, посвященный разработкам Meta в сфере ИИ, в котором… демонстрируется крайне мало самого ИИ.
По словам представителя Meta, эта реклама знаменует собой начало более масштабной инициативы компании, призванной представить альтернативу «паникерам по поводу ИИ и тем, кто рисует антиутопические картины» будущего. «Вступая в эту новую волну развития ИИ, мы по-прежнему верим, что будущее принадлежит каждому», — написал Цукерберг в посте, сопровождающем видео. — Мы стремимся дать каждому человеку инструменты для раскрытия его полного потенциала и сделать так, чтобы преимущества технологий доставались всем без исключения».
Примечательно, что это та же самая компания, которая в последние месяцы использовала предполагаемый рост производительности от внедрения ИИ в качестве предлога для увольнения тысяч собственных сотрудников. Та же самая компания, которую обвинили в использовании ИИ для оправдания сокращений, непропорционально затронувших работников в отпуске по болезни. Та же компания, на которую подают в суд издатели за якобы имевшее место обучение ее ИИ на материалах, защищенных авторским правом. Та же компания, у которой когда-то был внутренний нормативный документ, допускавший возможность «чувственных» разговоров чат-ботов с несовершеннолетними. Те еще ребята!
Так в чем же преимущества ИИ? Сказать сложно, потому что в рекламном ролике почти нет упоминаний каких-либо функций ИИ от Meta. Вместо этого в нем показан набор ничем не примечательных кадров: идущая толпа, улыбающиеся люди, танцующая пара. Предполагается ли, что все эти люди счастливо пользуются плодами ИИ? Кто знает. Затем видео переключается на человека, пролистающего ленту Facebook, логотип Instagram и чат в WhatsApp. За последний год все эти приложения были наводнены функциями ИИ, но в самом видео ничего из этого не видно.
Команда коммуникаций компании описывает кампанию как попытку «сформулировать оптимистичное видение Meta будущего с ИИ», что, судя по всему, следовало бы прояснить до того, как вкладывать многие миллиарды долларов в создание этого самого ИИ.
В ролике есть короткий момент, когда кадр сменяется надписью «Muse Spark» (новейшая модель ИИ от Meta) на экране ноутбука. А мгновение спустя появляется интерфейс Meta AI. Но нет никаких указаний на то, что эти инструменты реально умеют делать и почему они могут быть интересны зрителям. Разве что… они доступны «каждому», надо полагать? «Некоторые хотят заставить вас поверить, будто ИИ сделает нас менее общительными, будто он оставит нас на обочине», — заявляется в видео. — Мы с этим в корне не согласны». Ну ок!
Это далеко не первый случай, когда Цукерберг высказывается туманно о будущем ИИ. Теперь он говорит об искусственном интеллекте с тем же непостижимым энтузиазмом, с каким когда-то отзывался о метавселенной — проекте, который, по его же прогнозам, должен был «стать преемником мобильного интернета». Все мы помним, чем это закончилось.
В последние 15 секунд видео на переднем плане красуются умные очки Meta, включая их новую модель с брендингом Кайли Дженнер. В кадре мелькает пара отрывков видео от первого лица, записанных с помощью очков Oakley Meta, но, опять же, никаких упоминаний ИИ.
«Дискуссии вокруг ИИ охватывают самый широкий спектр: от экзистенциального ужаса до утопических видений», — написала директор по маркетингу Meta Дениз Морено в своем посте в LinkedIn. — На фоне всего этого шума легко поддаться ощущениям, будто будущее ведет нас к сокращению общения и утрате свободы действий. Мы занимаем иную позицию: мы считаем, что ИИ расширит возможности людей и позволит им чаще заниматься тем, что они любят. Вступая в эту новую волну ИИ, мы продолжаем эту работу и делаем все возможное, чтобы будущее принадлежало каждому».
Meta, возможно, и верит, что будущее «принадлежит каждому», но Морено, судя по всему, придерживается иного мнения насчет настоящего. Она ограничила возможность оставлять комментарии к своему посту.