Privacy Sandbox от Google официально мертв. В обновлении на сайте проекта вице-президент Google Энтони Чавес объявил, что компания прекращает поддержку оставшихся технологий, разработанных для Sandbox, из-за их «низкого уровня принятия». Представитель подтвердил изданию AdWeek, что Google не просто прекращает поддержку этих технологий, а отказывается от всей инициативы целиком. «Мы продолжим работу над улучшением конфиденциальности в Chrome, Android и Интернете, но откажемся от бренда Privacy Sandbox», — заявил представитель. «Мы благодарны всем, кто внес свой вклад в эту инициативу, и продолжим сотрудничать с отраслью для разработки и продвижения технологических платформ, которые помогают поддерживать здоровую и процветающую веб-среду».
Компания запустила Privacy Sandbox в 2019 году как будущую замену сторонним файлам cookie. Это набор открытых стандартов, которые должны обеспечивать персонализированную рекламу без раскрытия идентифицирующих данных. На протяжении многих лет планы Google по отказу от сторонних файлов cookie откладывались снова и снова из-за серии задержек и регуляторных препятствий. В частности, как Управление по конкуренции и рынкам Великобритании (CMA), так и Министерство юстиции США изучали Privacy Sandbox из-за опасений, что это может навредить мелким рекламодателям.
В 2024 году Google в конечном итоге решил не отказываться от сторонних файлов cookie в Chrome и вместо этого выбрал «новый пользовательский интерфейс в Chrome, который позволит людям сделать осознанный выбор, применимый ко всему их просмотру веб-страниц». Только в апреле Google объявил, что не собирается вносить никаких изменений в работу сторонних файлов cookie в браузере Chrome, и что он «сохранит [свой] текущий подход к предоставлению пользователям выбора сторонних файлов cookie в Chrome». В то время компания заявила, что сохранит инициативу Privacy Sandbox в рабочем состоянии, но с тех пор ситуация явно изменилась. Чавес написал в последнем обновлении, что Google «продолжит использовать опыт, полученный благодаря выведенным из эксплуатации технологиям Privacy Sandbox».
