В октябре Apple убрала «plus» из названия своего стримингового сервиса, поскольку компания обычно использует знак плюс для бесплатных услуг с платными версиями, таких как iCloud+. Теперь компания представила новую вступительную заставку и звуковой логотип для своего ТВ-сервиса. Apple загрузила пятисекундное видео, показывающее, как новый логотип стримингового сервиса появляется в туманной многоцветной анимации, прежде чем сфокусироваться в центре экрана. На заднем плане звучит звуковой логотип, или, как называет его композитор, «мнемоника».

Звуковой логотип будет появляться перед каждым шоу и каждой серией, по словам его композитора Финнеаса, которого вы можете знать как брата Билли Айлиш и его постоянного соавтора. «Классическими мнемониками, как мне кажется, являются NBC — вы можете услышать это в голове — или HBO со своим статичным звуком», — рассказал он Variety. Звук «tudum» от Netflix также довольно культовый. Только время покажет, будет ли у Apple такой же эффект. Он пояснил, что пятисекундная версия, которую Apple выпустила в виде видео, будет воспроизводиться перед каждым фильмом и между эпизодами сериала, так что вы наверняка услышите ее несколько раз, если будете запоем смотреть сериал. Apple также создала односекундную версию заставки для трейлеров и 12-секундную для всего, что выходит в кинотеатрах, например, для фильма «Убийцы цветочной луны».

Финнеас сказал, что к нему обратился глава музыкального отдела Apple Дэвид Тейлор, который, по-видимому, сообщил ему, что компания «упрощает» сервис. Удаление «плюса» из названия было только началом. Кроме того, Apple также представила новый логотип для Apple One — опции подписки, которая объединяет несколько сервисов Apple, включая Apple Music, TV и iCloud+, в ежемесячный план по более низкой цене. Новый логотип использует многоцветную иллюстрацию Apple с текстурой.