Sony уступает контроль над своим брендом телевизоров Bravia китайской компании TCL в рамках нового «стратегического партнерства», объявили компании в совместном пресс-релизе. Японский гигант электроники планирует продать контрольный пакет в 51 процент своего подразделения бытовой электроники компании TCL, сохранив за собой 49 процентов. Совместное предприятие должно начать свою деятельность в апреле 2027 года после получения регуляторных и других разрешений.
Новый объединенный бизнес будет продавать телевизоры под брендами Sony и Bravia, используя при этом дисплейные технологии TCL. Партнерство также позволит использовать опыт Sony в области изображения и звука, управления цепочками поставок и другие области экспертизы. Со своей стороны, TCL внесет свой вклад в виде сильной вертикальной цепочки поставок, глобального присутствия на рынке и сквозной экономии затрат.
«Объединив опыт обеих компаний, мы стремимся создать новую ценность для потребителей в области бытовой электроники», — заявил генеральный директор Sony Кимио Маки. «Мы ожидаем повысить ценность нашего бренда, достичь большего масштаба и оптимизировать цепочку поставок, чтобы предоставлять нашим клиентам превосходные продукты и услуги», — добавил председатель TCL Electronics Ду Цзюань.
Эта новость может стать шоком для некоторых, особенно в Японии, поскольку Sony прочно ассоциируется с высококачественными телевизорами со времен Trinitron. Однако в настоящее время компания борется в низкомаржинальном телевизионном бизнесе, полном грозных конкурентов, включая Samsung, LG, Hisense и TCL. Компания уже продала или закрыла другие электронные подразделения, включая ПК и планшеты, и едва удерживается в бизнесе смартфонов.
Sony фактически прекратила производство собственных ЖК- и OLED-панелей некоторое время назад, в то время как TCL нарастила собственное производство — недавно приобретя патенты на ЖК-панели у Samsung и взяв под контроль его завод в Китае. Другие японские компании, такие как Toshiba и Hitachi, уже покинули рынок телевизоров, в то время как некоторые, включая Panasonic, имеют значительно сокращенное присутствие.
Бренд Bravia выжил в основном благодаря покупателям, готовым платить дополнительно за высочайшее качество изображения и звука, а также за ассоциацию Sony с кинопроизводством и оборудованием для профессиональной фото- и видеосъемки. Как я подробно описал в недавнем пояснении, Sony была пионером во многих ключевых достижениях в области плоскопанельных дисплеев, разработав светодиодную подсветку, технологию квантовых точек и первые OLED-телевизоры.
