Google позволит веб-сайтам исключать себя из результатов поиска на базе ИИ

Спустя более трех лет после начала внедрения AI Overviews и год после дебюта AI Mode, Google предоставляет веб-мастерам возможность исключать свои домены из результатов поиска, генерируемых искусственным интеллектом. В блоге компании, опубликованном рано утром в среду, сообщается, что Google начинает тестирование нового переключателя в Search Console. Он позволит владельцам сайтов решать, должны ли их веб-страницы отображаться в новых ИИ-функциях поиска (включая AI Overviews и AI Mode) и использоваться в качестве основы для ответов нейросети. Компания планирует сначала протестировать этот переключатель на ограниченной группе владельцев доменов в Великобритании, прежде чем запустить функцию по всему миру.

«Сайты, которые откажутся от участия, не будут получать трафик или показы от наших функций генеративного ИИ, — заявили в Google. — Этот параметр не будет использоваться в качестве сигнала ранжирования для результатов поиска вне функций генеративного ИИ». Помимо переключателя, компания внедряет новые инструменты аналитики в Search Console, предназначенные для предоставления веб-мастерам данных о том, в ответах ИИ на каких страницах и в каких странах они появляются. «Мы продолжаем работать с владельцами сайтов, чтобы понять, какие сведения будут наиболее полезны для формирования их стратегий, и со временем представим дополнительные показатели», — добавили в Google.

Компания не уточнила, что именно подтолкнуло её к решению дать сайтам возможность исключать свои материалы из результатов ИИ-поиска. Однако объявление было сделано всего через несколько недель после конференции для разработчиков I/O 2026, на которой был представлен новый динамический поисковый бокс. Он может увеличиваться в размерах для сложных запросов, а также обрабатывать видео, изображения, файлы и даже вкладки Chrome в качестве входных данных. Этот анонс спровоцировал появление множества статей о «смерти поиска Google в том виде, в котором мы его знаем».

Даже если такие настроения были преждевременными, растет недовольство в адрес Google со стороны издателей — тех самых, что предоставляют информацию, на которой строятся функции ИИ-поиска. Наиболее остро эти чувства были выражены в недавнем интервью TBPN с генеральным директором Condé Nast Роджером Линчем. Он рассказал, что еще в прошлом году дал указание командам компании «исходить из того, что поиска больше не существует» при планировании показателей посещаемости и доходов. Позже он уточнил, что Condé Nast не ожидает падения поискового трафика до абсолютного нуля, но предположил, что в будущем переходы из Google будут составлять лишь однозначный процент от общего объема трафика.