EA создала целое подразделение для продвижения внутриигровой рекламы
Брендированный контент и рекламные кампании — теперь в игре.
Electronic Arts запустила EA Advertising, новую платформу, предназначенную специально для внутриигровой рекламы и партнерства с брендами. Реклама в играх EA — не новость, но это подразделение может привести к появлению более сложных кампаний в видеоиграх, выпускаемых под эгидой EA. Пока что сайт EA Advertising освещает возможности для брендов в основном в спортивных франшизах, таких как EA Sports FC или Madden NFL, но также приводит примеры из skate. и The Sims, предлагая компаниям «завладеть фанатской базой» с помощью рекламных интеграций и многого другого.
Как указано в пресс-релизе компании, EA Advertising предлагает брендам внедрять рекламу через «внутриигровые испытания, цели с вознаграждениями и брендированный контент». Новое рекламное подразделение EA даже предложило «курируемые косметические предметы» для более глубокого вовлечения бренда и взаимодействия с аудиторией. EA заявила, что также может интегрировать рекламодателей в свои спортивные игры через «цифровые рекламные щиты, табло и брендированные трансляционные наложения», подобные тем, что мы уже видели в EA Sports FC 26. Для брендов, стремящихся максимально продвинуть свой контент среди фанатов, существует партнерская программа EA Sports, которая позволяет компаниям более активно участвовать в рекламных кампаниях не только в игре, но и в реальных мероприятиях или событиях.
EA Advertising уже активно начала работу благодаря партнерским соглашениям с Visa, Lowe’s, Red Bull, Xfinity, Peacock и Mountain Dew. Эти компании уже внедрили брендированный контент в виде внутриигровой экипировки команд, целей и элементов трансляций. Наряду с этим более целенаправленным подходом к продвижению внутриигровой рекламы, EA получила чистую выручку в размере более 7,5 миллиардов долларов в своем последнем финансовом отчете за 2026 фискальный год.
