Мы наконец-то смогли реально оценить, насколько мал рекламный бизнес X

Компания SpaceX только что отчиталась о своих первых финансовых результатах в качестве публичной компании, и это пролило новый свет на состояние рекламного бизнеса X, который, без спойлеров, резко сократился после приобретения платформы Илоном Маском в 2022 году.

Согласно отчету компании, в период с апреля по июнь этого года рекламная выручка составила 367 миллионов долларов. Это немного больше по сравнению с 343 миллионами в предыдущем квартале, но меньше 426 миллионов долларов выручки за тот же период прошлого года. Эти цифры наглядно показывают, как сильно изменился рекламный бизнес компании с тех пор, как Илон Маск возглавил ее в 2022 году. Во втором квартале 2022 года, когда Twitter в последний раз отчитывался о финансовых результатах в статусе публичной компании, его выручка от рекламы составляла 1,08 миллиарда долларов.

Во время телефонной конференции с аналитиками во вторник финансовый директор SpaceX Брет Джонсен объяснил квартальный рост рекламной выручки «модернизацией» рекламной технологической платформы. Это был единственный раз, когда рекламный бизнес упоминался за всю часовую конференцию.

Разумеется, бизнес X кардинально изменился после прихода Маска. Теперь компания агрессивно продвигает премиальные подписки, включая тарифный план Premium+, который полностью отключает рекламу на платформе. (SpaceX не стала раскрывать выручку от подписок на X или количество ежедневных активных пользователей.) Маск также уволил <щиты> тысячи сотрудников в начале своего руководства и подал в суд на рекламодателей, которые свернули свою активность на платформе. Однажды он разразился тирадой с использованием ненормативной лексики и посоветовал рекламодателям держаться подальше, когда его публично спросили об их опасениях.

Совсем недавно представители X заявили, что многие из их крупнейших рекламодателей вернулись. В январе глава рекламного направления компании заявил в интервью Digiday: «97 из 100 ведущих рекламодателей вернулись, а в некоторых случаях тратят даже больше, чем до прихода Маска». Даже если это правда, реклама сейчас составляет лишь очень малую часть разросшегося бизнеса SpaceX. Выручка компании составила 2,2 миллиарда долларов от подразделения искусственного интеллекта (в основном благодаря сделке с Anthropic), 4,3 миллиарда долларов от Starlink и 962 миллиона долларов от «космического» подразделения.