Spotify уклоняется от проблемы «ИИ-мусора и спама»

Чуть больше года назад Spotify объявила об изменениях в правилах, призванных сдержать поток аудио, созданного ИИ и заполонившего платформу. В публикации в блоге во вторник компания рассказала о ходе этой инициативы, но её усилий по-прежнему недостаточно, чтобы помочь пользователям избегать мусора, сгенерированного ИИ.

По словам Spotify, с начала 2026 года компания убрала из рекомендаций 50 миллионов треков, которые сочла «мусором и спамом». За последние шесть месяцев она внесла несколько изменений в систему рекомендаций, чтобы вместо этого продвигать больше треков «подлинных исполнителей-людей». Редакторы компании также не включают треки, признанные мусором или спамом, в плейлисты, составленные вручную.

Этим изменениям предшествовал анализ песен, которые пользователи «пропускали, игнорировали или говорили, что не хотят их слушать». Компания обнаружила чёткую закономерность: пользователи отвергали треки, признанные мусором или спамом. «С тех пор как мы внесли эти изменения, мы заметили, что слушатели стали значительно реже жаловаться на появление такого контента в рекомендациях», — заявила Spotify.

Компания добавила, что ей придётся и дальше обновлять свои системы, чтобы не отставать от спамеров, которые неизбежно будут менять тактику, стараясь как можно дольше обходить правила. Spotify сообщила, что использует множество сигналов для выявления мусора и спама, включая метаданные, отзывы пользователей, особенности загрузки контента и сторонние инструменты обнаружения ИИ. Компания отметила, что у последних есть ограничения и по мере развития генеративных систем ИИ таким инструментам будет всё сложнее выявлять мусор.

Но вот в чём загвоздка: Spotify заявляет, что удалила со своей платформы более 75 миллионов «спамных треков» за «серьёзные или неоднократные нарушения наших правил». Эта цифра не изменилась с сентября 2025 года, когда компания объявила об изменениях в политике в отношении ИИ. 

Представитель компании сообщил изданию Music Business Worldwide, что Spotify продолжает удалять контент, который «серьёзно или неоднократно нарушает наши правила». Однако компания не обновила данные о 75 миллионах треков. (Справедливости ради, формально утверждение о том, что компания удалила более 75 миллионов спамных треков, по-прежнему верно.)

Похоже, Spotify хочет и рыбку съесть, и в воду не лезть. Компания заявляет, что убирает мусор и спам из рекомендаций, и в то же время добавляет на платформу функции на основе генеративного ИИ. Например, Spotify позволяет пользователям создавать с помощью ИИ ремиксы и кавер-версии песен.

У некоторых «исполнителей», которых многие считают фейковыми, — например, у Sienna Rose и The Velvet Sundown — на платформе более 100 000 слушателей в месяц. Другой такой проект, Breaking Rust, в прошлом году возглавил чарт цифровых загрузок Billboard, а сейчас у него около 700 000 слушателей в месяц. Согласно опубликованному в июле отчёту, десять самых прослушиваемых ИИ-исполнителей на Spotify заработали около 2,4 миллиона долларов, отбирая деньги у музыкантов-людей, которых, по утверждению Spotify, компания стремится продвигать.

Компания знает, что значительная часть её пользователей не хочет слушать сгенерированный ИИ мусор, но подтвердила лишь, что убрала треки «мусор и спам» из рекомендаций, а не обязательно со всей платформы. Если ваша цель действительно — поставить «человеческое творчество на первое место», удалить весь этот хлам должно быть простым решением.

Spotify также не предлагает пользователям простого способа заблокировать этот мусор. В этом месяце Deezer сообщила, что до конца года даст пользователям возможность полностью отфильтровывать аудио, созданное генеративным ИИ (мне претит сама мысль называть это музыкой). Отлично! Bandcamp в основном запрещает аудио, созданное генеративным ИИ, а Tidal не выплачивает роялти за треки, полностью сгенерированные ИИ. 

Было бы здорово, если бы Spotify дала пользователям возможность отказаться от прослушивания аудио, созданного ИИ. Однако в начале этого года представитель компании заявил BBC, что «в первую очередь компания намерена бороться с вредоносным использованием [ИИ], например со спамом и имитацией чужого голоса, а не пытаться фильтровать музыку в зависимости от способа её создания». И всё же Spotify могла бы хотя бы предложить пользователям переключатель, позволяющий полностью блокировать треки, признанные мусором и спамом, а также возможность отфильтровывать те, в описании которых указано использование ИИ.

Кстати, Spotify сообщает, что исполнители ежедневно отправляют десятки тысяч указаний об использовании ИИ, чтобы пояснить, какую роль технология сыграла при создании загруженных ими записей. Компания добавила, что эти сведения можно увидеть в мобильном окне «Сейчас играет», и работает над новыми способами, которые позволят пользователям «быстро и легко узнавать, указал ли исполнитель, что ИИ использовался в творческом процессе создания песни». У тысяч виртуальных исполнителей теперь также есть метка AI Persona, а их треки не попадут в плейлисты, составленные редакторами, или, по умолчанию, в рекомендации (если только вы, например, не подпишетесь на них).

Spotify утверждает, что порог в 1 000 прослушиваний, после которого компания выплачивает роялти за трек, помогает сдержать этот поток. «Треки с признаками высокой вероятности генерации ИИ в десять раз чаще не достигают этого порога, из-за чего злоумышленникам сложнее пытаться отобрать роялти у настоящих исполнителей, массово создавая музыку», — говорится в заявлении компании.

Кроме того, компания отметила, что на платформе уже подтверждены аккаунты более 300 000 исполнителей-людей — они охватывают свыше 99 процентов артистов, которых пользователи действительно ищут. Spotify также расширяет доступ к инструменту, позволяющему музыкантам одобрять песни, появляющиеся в их профиле, и указывать их в качестве исполнителей. К концу года инструмент станет доступен всем музыкантам.