Tesla отказывается от солнечной черепицы по веской причине

Солнечные панели Solar Roof от Tesla были разработаны так, чтобы выглядеть как обычная черепица и при этом обеспечивать 98 процентов эффективности стандартной солнечной панели. Для этого они отражали свет, благодаря чему с уровня улицы черепица выглядела обычной, хотя при взгляде сверху была прозрачной. К сожалению, новаторская концепция не оправдала ожиданий. В августе 2026 года Electrek сообщил, что Tesla прекращает выпуск продукта, а сторонним установщикам впредь будут поставлять только обычные солнечные панели.

Впервые представленная в 2026 году Solar Roof вышла на массовое производство в 2020-м. Во время конференц-звонка по итогам первого квартала 2021 года генеральный директор Tesla Илон Маск признал, что компания допустила «серьёзные ошибки», которые привели к перерасходу средств и значительным задержкам. Два года спустя в отчёте Wood Mackenzie выяснилось, что продукт установили лишь в 3 000 домов в США. Несмотря на многочисленные переработки дизайна, продажи черепицы Solar Roof не оправдали ожиданий Tesla, рассчитывавшей на 1 000 установок в неделю. Вот как всё происходило.

Главным преимуществом Solar Roof было то, что она выглядела не так непривлекательно, как традиционная солнечная панель. В патентной заявке Tesla говорится: «Жалюзи спроектированы так, чтобы скрывать фотоэлектрические элементы… при взгляде сбоку, но при этом минимально препятствовать прохождению солнечной энергии к фотоэлектрическим элементам».

Спустя почти 10 лет после эффектной презентации в домах, показанных в сериале «Отчаянные домохозяйки», Tesla, по-видимому, сворачивает выпуск черепицы Solar Roof. Вскоре после презентации компания приобрела SolarCity — крупнейшего на тот момент поставщика солнечной энергии в США, основанного двоюродными братьями Маска, — за 2,6 млрд долларов. Как позднее выяснилось в ходе судебного разбирательства акционеров вокруг этой сделки, показанная на мероприятии черепица не работала, сообщает Electrek.

Страница Solar Roof на сайте tesla.com/solarroof теперь перенаправляет на страницу солнечных панелей. Продукт также исчез из меню раздела Energy. Онлайн-конфигуратор компании, предназначенный для расчёта стоимости Solar Roof, теперь перенаправляет пользователей к обычным панелям — это указывает на отказ от плохо продававшегося продукта. TechCrunch выяснил, что установщики солнечных панелей всё ещё предлагают Solar Roof от Tesla — в зависимости от сроков реализации проекта.

К провалу Solar Roof привели высокие цены и невыполнение планов продаж. В 2021 году Electrek выяснил, что покупатели столкнулись с резким ростом расходов. Издание рассмотрело крышу площадью 3 947 квадратных футов с системой из солнечной черепицы мощностью 12,3 кВт. За год цена выросла с 54 966 долларов до суммы от 79 938 до 100 621 доллара — до учёта льгот. Столь резкий скачок цен превратил Solar Roof в предмет роскоши. Tesla делала ставку на эстетическую привлекательность продукта, тогда как стоимость обычных солнечных панелей год за годом снижалась благодаря более эффективным модулям и массовому производству.

Согласно данным Wood Mackenzie, в пиковый период в 2022 году Tesla устанавливала от 21 до 32 систем Solar Roof в неделю. Эти показатели несопоставимы с целью Маска — 1 000 установок в неделю. Не помогли Tesla и сообщения пользователей о том, что эти крыши вырабатывают меньше электричества, чем ожидалось, а также случаи, когда подкровельная мембрана плавилась. Гибкие панели конкурентов, таких как Merlin Solar, по-прежнему продаются, а значит, интегрированные солнечные панели ещё не исчезли. Однако отказ Tesla от этой идеи грозит вызвать масштабный сдвиг во всей отрасли и заставить её отказаться от этой концепции, несмотря на её эстетические достоинства.