Reddit тестирует поисковую рекламу в приложении на фоне снижения трафика из Google
Компания хочет помочь рекламодателям охватить пользователей с «высоким покупательским» намерением.
Reddit скоро начнёт размещать рекламу в большем количестве мест, поскольку испытывает растущее давление из-за снижения трафика из Google. Компания начнёт тестировать рекламу в результатах поиска, стремясь монетизировать «высокое покупательское» намерение пользователей, которые обращаются к платформе за советами о покупках.
В блоге, посвящённом «первоначальному тестированию» нового рекламного формата, Reddit сообщила, что будет показывать объявления с учётом «контекстной релевантности» и других факторов. Например, по запросу «эспрессо-станция» могут появляться объявления о товарах, связанных с кофе, — кружках, зёрнах или эспрессо-машинах.
Reddit не уточнила, как часто может появляться реклама, однако на скриншотах, опубликованных компанией, объявления располагались в верхней части результатов поиска. По словам Reddit, на первом этапе тестирования доступ к новому формату получит лишь ограниченная группа рекламодателей, но компания дала понять, что со временем реклама будет расширена. «В ходе этого теста мы оценим и изучим, как пользователи реагируют на эту рекламу, чтобы со временем улучшить опыт для пользователей и рекламодателей», — заявили в Reddit.
Новая реклама появляется на фоне масштабной перестройки, в рамках которой платформа закроет для незарегистрированных пользователей доступ к большей части контента. На прошлой неделе Reddit сообщила, что режим ИИ в Google привёл к значительному снижению поискового трафика на платформу. Генеральный директор компании Стив Хаффман заявил, что переход к модели доступа только для авторизованных пользователей поможет улучшить таргетинг рекламы.
Оба изменения подчёркивают, что Reddit всё чаще приходится менять давно существующие функции, пытаясь справиться с тем, как ИИ перевернул отдельные стороны её бизнеса. Компания уже ограничила доступ к своей платформе для разработчиков и Old Reddit, чтобы бороться со скрейпингом. А вскоре большая часть контента будет недоступна для всех, кто не вошёл в аккаунт. «На данный момент мы единственная платформа, которая этого не делает», — сказал Хаффман во время отчётной конференции на прошлой неделе. «И, знаете, Reddit настолько сильно изменилась, что, по-моему, это просто отвечает требованиям времени».
