Было лишь вопросом времени, когда они найдут способ использовать ИИ-агентов в качестве корпоративных зазывал. Во вторник Snapchat представил AI Sponsored Snaps — «новый способ для брендов появляться в Чате через ИИ-агентов». Или, другими словами, это таргетированная реклама в диалоговом формате. (Ура?)

AI Sponsored Snaps будут появляться во вкладке Chat приложения (с бледно-серой пометкой «Реклама» рядом с названием бренда). После открытия чата вы можете задавать агенту вопросы о бренде, который он представляет. Snap продемонстрировал пример от своего первого партнера по этой инициативе — Experian. Бот предлагает ответить на ваши вопросы о сбережении денег, улучшении кредитного рейтинга и — вот оно — поиске кредитов и кредитных карт.

Будь то предложения по кредитным картам или другие средства, ИИ-агент, предположительно, будет пытаться направить вас к поведению, которое приносит доход спонсору. Поэтому неясно, почему это будет лучше для потребителей, чем задавать те же вопросы общему чат-боту, такому как Gemini или Claude. Возможно, ответ так же прост, как: «Это не лучше… но они знают, что люди все равно будут этим пользоваться».

«Диалог становится самой ценной территорией в рекламе», — написал директор по развитию бизнеса Snap Аджит Мохан в пресс-релизе. «ИИ ускоряет этот сдвиг, превращая чат в место, где люди в реальном времени находят товары, задают вопросы и принимают решения. Реальная возможность заключается не только в размещении рекламы в этих средах, но и в разработке форматов, которые соответствуют тому, как люди уже общаются».

Snap заявляет, что более полумиллиарда человек общались с его функцией My AI с момента ее запуска три года назад. Это произошло несмотря на неоднозначный старт, когда бот подсказал исследователям и журналистам, выдававшим себя за подростков, как скрыть запах алкоголя или каннабиса и создать настроение для секса.