С марта в результатах поиска App Store появится больше рекламы, сообщила Apple на странице справки по рекламе. Компания впервые сообщила об увеличении количества рекламы в App Store в прошлом месяце, а новая волна рекламных объявлений в поиске начнется во вторник, 3 марта, согласно письму для разработчиков, которое увидел MacRumors.

«Поиск — это основной способ, которым люди находят и скачивают приложения в App Store: почти 65% загрузок происходят сразу после поиска», — говорится в сообщении Apple. «Чтобы предоставить рекламодателям больше возможностей для увеличения загрузок из результатов поиска, Apple Ads добавит дополнительные объявления по поисковым запросам». До сих пор объявления связанных приложений появлялись вверху результатов поиска, но теперь они будут появляться и «ниже в результатах поиска», согласно Apple.

Активность в App Store составляет значительную часть того, что Apple называет своим «сервисным» бизнесом. Компания зарабатывает на каждой транзакции в App Store, будь то загрузка приложения или покупка внутри приложения, и все чаще — продавая рекламные места компаниям, стремящимся охватить пользователей. Реклама в App Store не является чем-то новым, но ее количество неуклонно росло на протяжении многих лет. В 2022 году Apple добавила рекламу во вкладку «Сегодня» — пространство, которое уже является домом для редакционной курации, служащей маркетингом, — а в 2025 году Bloomberg сообщил, что компания планирует добавить рекламу в Apple Maps.

Решение Apple переименовать свой рекламный бизнес из Apple Search Ads в Apple Ads в апреле 2025 года, возможно, стало лучшим свидетельством того, что компания заинтересована в расширении числа мест, где она помогает партнерам пытаться охватить клиентов. И это имеет смысл: миллиарды устройств компании, каждое из которых с предустановленными приложениями, являются одной из самых ценных площадок, которыми она владеет.