За последние 50 лет Apple заново изобрела персональные компьютеры, дала старт эре смартфонов, увеличила iPhone и назвала его iPad, а также заняла прочные позиции в сегменте носимых устройств благодаря своим сериям Watch и AirPods. Компания также популяризировала программное обеспечение и сервисы, такие как App Store, FaceTime, iCloud, iMessages и многие другие. Для многих из нас первое, что мы сделали, — это масштабировали изображение щипком на фотографии, скорее всего, на iPhone.

Однако Apple дает и забирает. Приходилось идти на изменения, отказываться от чего-то, и потребителям приходилось переходить на новое. К лучшему или худшему, влияние Apple привело к тому, что целые категории продуктов последовали ее примеру. Или, что более типично, случалось сопротивление, жалобы, а затем… следование примеру. Оглядываясь назад, большинство этих случаев свидетельствуют о том, что Apple видела, куда движутся технологии, и опережала неизбежный переход. Часто эти переходы причиняли кратковременные неудобства некоторым, но время доказало, что Apple (в основном) была права, отказываясь от старых технологий.

Как однажды сказал Сэр Артур Квиллер-Куч: «убивайте своих любимцев». Вот некоторые из «любимцев», которых мы потеряли за эти годы.

Смерть дисковода (1998)

Это двухчастная история. iMac G3 ознаменовал возвращение Стива Джобса. Яркий моноблок Mac стал началом нового этапа во многих отношениях. В 1998 году Apple отказалась от стандартных портов и множества типов кабелей персональных компьютеров, полностью перейдя на USB и малоизвестную тогда вещь под названием интернет. (На самом деле, именно это означает «i» в iMac).

Сделав это, компания также отказалась от 3,5-дюймового дисковода — хотя и оставила оптический дисковод только для чтения. Даже при медленном интернете и низкой скорости передачи данных по USB того времени, удобство было очевидным, и это привело к десятилетию флэш-накопителей со все возрастающими пределами хранения. Высокоемкие альтернативы дискетам, такие как Zip disk и даже Minidisc, пытались заполнить нишу, но так и не завоевали такого широкого признания и распространения, как оригинальные дискеты. Но флэш-накопители, а затем и облачные хранилища файлов быстро сделали их устаревшими. Apple просто немного опередила свое время в этом отказе.

Портативные музыкальные плееры (2007)

Несмотря на то, что iPod от Apple был де-факто музыкальным плеером того времени, он был вытеснен собственным самым большим хитом компании: iPhone. На пике своей популярности iPod сделал Apple той самой модной технологической компанией, которой она является сегодня. Он доминировал на рынке MP3-плееров, и к 2006 году iPod приносил 40% дохода компании. И это было еще до того, как Apple стала включать бесплатный альбом U2 к каждой учетной записи iTunes.

Когда в июне 2007 года вышел iPhone, за ним в сентябре последовал iPod Touch. Это был iPhone без функции телефона — указывая на то, как компания видела будущее прослушивания музыки. Вам не нужен был iPod, если у вас уже был iPhone в кармане. Это лучший пример того, как Apple «каннибализировала» продукт, определивший целое десятилетие, чем-то гораздо более впечатляющим и, в конечном итоге, более успешным.

Это была медленная смерть. Игнорируя бесчисленных конкурентов с MP3-плеерами (покойся с миром, Zune), Apple сняла с производства классический iPod в 2014 году. Вскоре за этим последовали крошечные iPod nano и iPod shuffle в 2017 году. Наконец, компания сняла с производства iPod Touch в мае 2022 года.

Физическая клавиатура смартфона (2007 год плюс-минус)

Когда появился емкостный экран iPhone и сенсорная клавиатура, потребовалось время, чтобы к ним привыкнуть. Переход от физических кнопок (будь то буквенно-цифровые клавиши на 9 кнопок или QWERTY-клавиатура BlackBerry) к сенсорному экрану, особенно на крошечной 3,5-дюймовой панели первого iPhone, был непростым.

Но это было будущее. Физические клавиатуры занимали место на устройствах — особенно по мере того, как экраны становились все больше и больше. Использование сенсорных клавиатур ускорилось благодаря сторонним приложениям для клавиатур на Android, таким как Swype, SwiftKey и многим другим, которые представляли различные методы ввода, более умный предиктивный ввод, алгоритмы набора текста и даже тепловые карты нажатий. Программные клавиатуры были изначально более универсальными, поддерживая несколько языков, бесконечные раскладки и, в конечном итоге, галереи эмодзи. Смайлик с двоеточием и многоточием уже не вызывал тех же ощущений.

Смерть дисковода, часть 2 (2008)

MacBook Air, представленный Стивом Джобсом в 2008 году, был знаменито извлечен из конверта, чтобы продемонстрировать его ультрапортативный дизайн. Для достижения такой тонкости пришлось полностью отказаться от внутреннего оптического привода, сделав его первым MacBook без него. Этот шаг положил начало эре ультрапортативных ноутбуков.

Это был серьезный отход от привычного пользователям ноутбуков, и Apple пыталась предложить им некоторые варианты. Компания представила «Remote Disc», функцию, которая позволяла Air беспроводным способом использовать оптический привод соседнего Mac или ПК, а также предлагала внешний USB SuperDrive в качестве дополнительного аксессуара. (Я пользовался им ровно один раз с момента покупки в 2013 году).

Хотя он считался менее мощным по сравнению с конкурентами на Windows, оригинальный MacBook Air установил новый стандарт дизайна для индустрии. Он подготовил Macs от Apple к будущему установкой программного обеспечения из App Store, более быстрому интернет-соединению и росту потоковых медиа, облачного хранения и так далее. MacBook Pro и MacBook от Apple в конечном итоге последовали этому примеру, отказавшись от оптических приводов в 2012 году.

Adobe Flash (2010)

В ранние дни iPhone Apple знаменито отказывалась поддерживать Adobe Flash. Это было и в начале 2000-х, когда большая часть интернета была построена с использованием Flash для анимации и поддержки видео. iPhone и iPad заметно не имели поддержки, что создавало фрагментированный опыт просмотра в течение многих лет.

В апреле 2010 года, как раз к выходу первого iPad, Стив Джобс опубликовал свое открытое письмо «Мысли о Flash», критикуя его низкую безопасность и отсутствие удобства для сенсорного ввода. Многие игры и интерфейсы Flash взаимодействовали с точным положением курсора мыши, что было невидимо на сенсорном экране iPhone.

Это был также просчитанный шаг. Отказывая Adobe в доступе к быстрорастущей базе пользователей iOS, Apple вынудила разработчиков выбирать между тем, чтобы оставаться на устаревшем Flash, или принять открытые стандарты, такие как HTML5. Кроме того, делая игры и инструменты на базе Flash несовместимыми, компания подтолкнула этих разработчиков (и пользователей iPhone) к App Store для получения этих самых игр и инструментов (и многого другого). Там Apple могла курировать и монетизировать эти творения.

Это была медленная смерть: Adobe окончательно прекратила поддержку Flash в 2020 году.

Разъем для наушников (2016)

В своем маркетинговом заявлении, которое руководитель отдела маркетинга Apple Фил Шиллер назвал «мужеством«, отказ от разъема для наушников стал главной новостью запуска iPhone 7 в 2016 году. Каждый последующий флагманский iPhone лишен этого разъема; последний iPhone, в котором он был, — это оригинальный iPhone SE.

Чтобы сделать изменения более приемлемыми, Apple в комплект с iPhone 7, 8 и X вложила адаптер Lightning — 3,5 мм (о «донглах» поговорим позже). Входящие в комплект наушники также сменились с обычного разъема на Lightning. Естественно, это означало, что вы не могли заряжать телефон во время прослушивания музыки, если у вас уже не было пары беспроводных наушников.

Конечно, этот шаг в конечном итоге сыграл ключевую роль в повсеместном распространении настоящих беспроводных наушников. Хотя Apple далеко не первая компания, выпустившая беспроводные наушники (а затем и полноразмерные), отказ от разъема для наушников, несомненно, ускорил их внедрение. Выпьем за Bragi Dash, Jabras, Jaybirds этого мира.

Удобно, что вместе с упомянутым iPhone 7, Apple анонсировала AirPods. Такие функции, как однократная настройка и автоматическое сопряжение, обеспечили удобство, которое люди ожидали от Apple, и поместили его в маленький белый корпус.

Несмотря на первоначальное сопротивление и «хвастовство» конкурентов, которые цеплялись за разъем для наушников, в настоящее время этот разъем в основном встречается в более дешевых смартфонах или телефонах, ориентированных на аудиофилов (привет, Sony) или геймеров (ASUS ROG).

В конце концов, iPad Pro также лишился разъема для наушников, за ним последовали и остальные планшеты компании. Единственное устройство не-Mac, сохранившее разъем? iPod Touch, который имел его до прекращения производства в 2022 году.

Проприетарные порты (2016)

2016 год ознаменовался «донгелгейтом». Редизайн MacBook Pro от Apple в том году стал еще одним радикальным изменением в истории ноутбука. Стремясь к еще более тонкому профилю и меньшему количеству портов, Apple избавилась от почти всех устаревших разъемов, на которые полагались профессионалы. Это было особенно шокирующе после того, как MacBook Pro предыдущего поколения (2015) часто называли пиком функциональности, с портом зарядки MagSafe, двумя портами Thunderbolt 2, двумя портами USB-A, не говоря уже о полноразмерном порте HDMI и слоте для SD-карт.

Их заменили на четыре (или на самом дешевом 13-дюймовом MBP всего два!) порта Thunderbolt 3 USB-C и разъем для наушников. Для опытных пользователей (например, некоторых редакторов Engadget) это потребовало использования «донгелов» (возможно, нескольких), чтобы подключить USB-A флэш-накопитель, проводной интернет, SD-карты, внешние мониторы и, по сути, почти все. Многие были особенно возмущены потерей разъема для зарядки MagSafe. Конечно, это также означало, что один из портов USB-C будет в основном использоваться для зарядки MBP. Это ускорило появление периферийных устройств и аксессуаров USB-C — возможно, потому, что все устали носить с собой столько «донгелов» и хабов — но у нас все еще есть устройства USB-A. HDMI есть повсюду. У меня до сих пор есть SD-карты.

В конце концов, Apple исправила свою ошибку. Редизайн MacBook Pro 2021 года вернул слот для SD-карт и порт HDMI, и даже MagSafe вернулся, освободив порт USB-C.