Meta расширяет использование распознавания лиц в Европе, Великобритании и Южной Корее для борьбы с аккаунтами, выдающими себя за публичных личностей. Новые функции безопасности на основе распознавания лиц уже доступны в Facebook в этих регионах и будут внедрены в Instagram в ближайшие месяцы.

Эта технология была впервые применена в прошлом году в США, помогая выявлять рекламу, которая мошеннически использует образ знаменитости, а также помогая людям восстановить доступ к взломанным аккаунтам. В Европе публичные деятели добровольно участвуют в этой программе, которая также внедряется в Южной Корее вместе с новыми мерами защиты от выдачи себя за другое лицо. Этот новый сценарий использования направлен на мошенников, которые выдают себя за публичных деятелей, чтобы обмануть ничего не подозревающих пользователей и заставить их отправить деньги или использовать другие подобные схемы.

«Теперь мы будем использовать технологию распознавания лиц для сравнения фотографии профиля подозрительного аккаунта с фотографиями профилей реальных публичных личностей в Facebook и Instagram. В случае совпадения мы удалим аккаунт самозванца», — заявил представитель Meta.

Помимо внедрения в США, с марта технология распознавания лиц компании используется для помощи в восстановлении аккаунтов в Великобритании, ЕС и Южной Корее. Это произошло через три года после того, как Facebook решил прекратить использование своей системы распознавания лиц, во многом из-за негативной реакции общественности на эту технологию.

Гигант социальных сетей отмечает преимущества этих инструментов, сообщая, что в первой половине 2025 года количество жалоб пользователей на рекламу «знаменитостей-приманок» снизилось на 22 процента во всем мире. Распознавание лиц остается спорной технологией, с разным общественным мнением относительно его использования в правоохранительных органах и на рабочем месте.