Ни для кого не секрет, что контент, сгенерированный ИИ, заполнил наши ленты социальных сетей в 2025 году. Теперь главный исполнительный директор Instagram Адам Моссери дал ясно понять, что, по его мнению, контент, созданный ИИ, превзойдет изображения, созданные людьми, и озвучил значительные последствия этого сдвига для его создателей и фотографов.

Моссери поделился своими мыслями в пространном посте о более широких тенденциях, которые, по его мнению, будут формировать Instagram в 2026 году. Он дал на удивление откровенную оценку тому, как ИИ меняет платформу. «Все, что делало создателей значимыми — способность быть настоящим, устанавливать связь, иметь голос, который нельзя подделать — теперь внезапно доступно любому, у кого есть нужные инструменты», — написал он. «Ленты начинают заполняться синтетикой во всем».

Но Моссери, похоже, не особенно обеспокоен этим сдвигом. Он говорит, что существует «много потрясающего контента, созданного ИИ», и что платформе, возможно, придется переосмыслить свой подход к маркировке такого контента, «ставя отпечатки на реальные медиа, а не просто преследуя подделки».

От Моссери (выделено им):

На социальные платформы будет оказываться все большее давление с целью идентификации и маркировки контента, созданного ИИ. Все основные платформы будут хорошо справляться с идентификацией контента ИИ, но со временем будут справляться хуже, поскольку ИИ будет лучше имитировать реальность. Уже растет число людей, которые, как и я, считают, что практичнее будет ставить отпечатки на реальные медиа, а не на поддельные. Производители камер могли бы криптографически подписывать изображения при захвате, создавая цепочку владения.

В некотором смысле легко понять, почему это кажется более практичным подходом для Meta. Как мы сообщали ранее, технологии, предназначенные для идентификации контента ИИ, такие как водяные знаки, оказались, в лучшем случае, ненадежными. Их легко удалить и еще проще полностью игнорировать. Собственные метки Meta далеко не очевидны, и компания, потратившая десятки миллиардов долларов на ИИ только в этом году, признала, что не может надежно обнаруживать контент, созданный или измененный с помощью ИИ, на своей платформе.

Однако тот факт, что Моссери так легко признает поражение в этом вопросе, показателен. Мусор, созданный ИИ, победил. И когда дело доходит до помощи 3 миллиардам пользователей Instagram в понимании того, что *является* реальным, это должно быть проблемой кого-то другого, а не Meta. Производители камер — предположительно, производители телефонов и реальные производители камер — должны разработать свою собственную систему, которая очень напоминает водяные знаки, чтобы «проверять подлинность при захвате». Моссери предлагает мало деталей о том, как это будет работать или как это будет реализовано в масштабах, необходимых для обеспечения его осуществимости.

Моссери также не особо затрагивает тот факт, что это, скорее всего, оттолкнет многих фотографов и других создателей контента для Instagram, которые уже стали разочарованными приложением. Руководитель регулярно получает жалобы от этой группы, которые хотят знать, почему алгоритм Instagram не показывает их посты их подписчикам последовательно.

Но Моссери предполагает, что эти жалобы проистекают из устаревшего видения того, что вообще такое Instagram. Лента «отполированных» квадратных изображений, по его словам, «мертва». Компании-производители камер, по его оценке, «ставят не на ту эстетику», пытаясь «сделать так, чтобы все выглядели как профессиональные фотографы прошлого». Вместо этого он говорит, что более «сырые» и «непривлекательные» изображения — это то, как создатели смогут доказать, что они настоящие, а не ИИ. В мире, где контента, созданного ИИ, больше, чем не созданного им, создатели должны отдавать предпочтение изображениям и видео, которые намеренно делают их непривлекательными.