Threads вырос настолько, что Meta полностью интегрирует его в свою рекламную машину. В среду компания заявила, что поскольку на платформе сейчас 400 миллионов активных пользователей в месяц, реклама будет расширена глобально для всех пользователей. Неизбежный шаг последовал за тестированием в 30 странах в начале прошлого года.

Реклама в Threads обеспечивается рекламной системой Meta на базе ИИ. Она будет использовать «тот же уровень персонализации» (т. е. отслеживание и профилирование), что и в Facebook и Instagram. Форматы рекламы в виде изображений, видео и каруселей будут нативно отображаться в лентах Threads.

Meta заявила, что расширение показа рекламы начнется на следующей неделе, но полный запуск займет месяцы. «Расширение показа рекламы в Threads для всех пользователей будет постепенным, при этом доставка рекламы изначально будет оставаться низкой, поскольку мы достигнем глобальной доступности для пользователей в ближайшие месяцы», — говорится в сообщении компании в блоге.