Теперь авторам контента будет гораздо проще продвигать товары своим подписчикам в Facebook и Instagram. Meta теперь позволит авторам добавлять кликабельные ссылки на товары непосредственно в свои Reels.

Сотрудничество с брендами и партнерские ссылки, по которым авторы получают процент от продаж, сгенерированных благодаря их рекомендациям, играют центральную роль в заработке авторов на Facebook и Instagram. Однако Meta ограничивала способы, которыми они могли направлять своих подписчиков за пределы платформы. В результате авторы часто полагаются на сторонние сервисы «ссылка в био» для управления ссылками на товары, которые они рекомендуют.

Теперь Meta заявляет, что позволит авторизованным авторам добавлять до 30 различных продуктов в один Reel. Эта функция будет доступна как в Instagram, так и в Facebook, хотя авторы Facebook будут ограничены тегами товаров от партнерских площадок, таких как Amazon.

Это изменение может стать благом для авторов lifestyle-контента и других, чьи подписчики регулярно покупают товары, которые они рекомендуют. Оно ставит приложения Meta вровень с TikTok и YouTube Shorts, обе платформы уже много лет имеют функции партнерского шопинга. Это также сделает покупательский контент гораздо более заметным, что может оттолкнуть некоторых пользователей, если авторы переусердствуют.

Для Meta это изменение даст новое представление о том, что покупают ее пользователи. Представитель Meta заявил, что в настоящее время компания не взимает комиссию с продаж авторов через эти ссылки, хотя, вероятно, можно предположить, что компания будет использовать полученные данные для развития своего рекламного бизнеса.