В Threads от Meta появилась собственная версия эфемерных публикаций — новая функция, которую компания назвала «призрачными постами» (ghost posts). Временные публикации будут отображаться в основной ленте Threads, как и любые другие, но исчезнут через 24 часа. Хотя другие пользователи смогут взаимодействовать с «призрачными постами», только автор сможет просматривать лайки и ответы.

Вместо обычных публичных ответов, ответы на «призрачные посты» будут направляться напрямую в личные сообщения пользователей, где они смогут решить, отвечать ли приватно. В некоторых случаях это также означает, что ответы на «призрачные посты» могут быть более ограниченными, чем ответы на обычные посты, поскольку настройки обмена личными сообщениями по умолчанию в Meta ограничивают их только для подписчиков (эти настройки можно изменить в приложении Threads).

В некотором смысле, неудивительно, что Meta добавила временные публикации в Threads, чтобы стимулировать пользователей делиться больше. В Instagram Stories используются гораздо чаще, чем постоянные публикации в ленте. В своем блоге Meta описывает новую функцию как способ для людей «делиться нефильтрованными мыслями и свежими идеями без давления постоянства или идеальности».

Однако эфемерные форматы не всегда были успешными на текстовых платформах, таких как Threads. Twitter ненадолго экспериментировал с форматом, похожим на Stories, который назывался «Fleets». Как сообщается, тогдашний генеральный директор Джек Дорси «испытывал отвращение» к этой функции, и она была отменена менее чем через год после запуска.