X внедряет встроенную метку «Платное партнерство», которую авторы контента могут применять к спонсируемым публикациям, заменяя обходные пути с использованием хештегов, на которые им приходилось полагаться до сих пор. Эта функция, анонсированная главой отдела разработки продуктов платформы Никитой Биером, добавляет переключатель, который размещает метку раскрытия информации непосредственно под контентом публикации. Ее также можно применить ретроактивно.

Эта метка предназначена для того, чтобы помочь авторам контента соблюдать многолетние правила Федеральной торговой комиссии (FTC), требующие четкого раскрытия спонсируемого контента. Агентство направило письма влиятельным лицам в 2017 году, напоминая им об этом требовании, а Instagram добавил функцию раскрытия информации в том же году. Без встроенного инструмента авторы X вынуждены были использовать хештеги, такие как #ad и #paidpartnership.

X уже некоторое время пытается привлечь авторов контента такими инструментами, как разделение доходов от рекламы и подписки для авторов, но платформа по-прежнему сталкивается с серьезными имиджевыми проблемами после ряда скандалов, таких как создание Grok изображений CSAM. Платформа, принадлежащая Илону Маску, находится под следствием как внутри страны, так и за рубежом за поведение своего ИИ-агента.