Google внедряет новые рекламные форматы на базе ИИ в поиск

Поскольку Google превращает поиск в опыт, управляемый ИИ, было лишь вопросом времени, когда в борьбу вступят и рекламные объявления на базе ИИ. В рамках своих анонсов на неделе Google I/O компания представила, как в результатах поиска начнут появляться разговорные рекламные объявления на базе Gemini. К счастью, все новые рекламные форматы, сгенерированные ИИ, будут помечены как «спонсируемые».

Google тестирует два новых типа рекламных объявлений в режиме ИИ, оба из которых работают на базе «независимого ИИ-объяснителя». Во-первых, «Конверсионные рекламные объявления для обнаружения» (Conversational Discovery Ads) будут появляться в ответах режима ИИ. Компания объясняет рекламодателям, что «ваше объявление отвечает на конкретный вопрос человека». (Кто из нас не мечтал, чтобы на их вопросы отвечали рекламные объявления?) Затем идут «выделенные ответы», которые вставляют рекламу в списки рекомендаций режима ИИ. Например, если вы спросите о лучших приложениях для изучения языков, может появиться спонсируемая запись от Duolingo.

Стандартный поиск Google также получит рекламные объявления на базе ИИ в ближайшие месяцы. «Рекламные объявления для покупок на базе ИИ» (AI-Powered Shopping Ads) ориентированы на «крупные» покупки. (Примеры Google включают холодильник, телевизор или эспрессо-машину.) При поиске одного из этих товаров спонсируемые товары будут появляться в результатах поиска, работающих на основе ИИ. Как компания объясняет своим рекламодателям: «Gemini подберет ваши наиболее релевантные продукты и мгновенно напишет индивидуальный объяснительный текст, подчеркивающий, почему ваш продукт может быть для них правильным выбором».

Затем идет «Бизнес-агент по лидам» (Business Agent for Leads). Этот рекламный формат на базе Gemini размещает «умного брендового агента» (пользовательский чат-бот, который говорит от имени компании) в рекламных объявлениях поиска. Например, студент, изучающий университеты, может увидеть поле с кнопкой «Чат» или «Задать вопрос» в рамках спонсируемого результата поиска.

Наконец, функция Google «Прямые предложения» (Direct Offers) расширяется и включает в себя более персонализированные предложения. Вы начнете видеть такие вещи, как наборы продуктов на базе ИИ, розыгрыши и местные купоны. Тем временем встроенная функция оформления заказа позволяет получить предложения, не покидая поиск, а также вы начнете видеть персонализированные предложения для путешествий в рамках планирования поездок с помощью ИИ.