Instagram хочет, чтобы вы смотрели 90-минутные видео на телевизоре

Instagram вновь экспериментирует с длинными видео в надежде, что пользователи будут смотреть подкасты и другие ролики на телевизорах. Компания тестирует новый горизонтальный видеоформат под названием «Features», поддерживающий ролики длительностью до 90 минут, и представляет несколько других функций, призванных привлечь больше пользователей к такому контенту.

Пока создавать длинные видео для платформы смогут лишь несколько авторов, заключивших с Meta индивидуальные соглашения. Сейчас компания ориентируется на комиков и подкастеров, сообщает The Hollywood Reporter. Горизонтальные ролики можно будет смотреть в приложении Instagram, однако компания надеется, что новый формат привлечёт пользователей и к её отдельным приложениям для телевизоров.

В видеоролике глава Instagram Адам Моссери рассказал, что его беспокоит: разрешив публиковать более длинные видео, компания может снизить интерес к коротким роликам, которые пользователи смотрят сейчас. Однако он надеется, что длинные видео будут «дополнять» короткие. Например, посмотрев в Reels несколько фрагментов подкаста или комедийного выступления, зрители могут захотеть включить полный выпуск на телевизоре. 

Instagram уже некоторое время готовит почву для этого. В прошлом году компания представила своё первое приложение для телевизоров — версию Reels для Fire TV. Теперь к линейке добавится приложение для Apple TV; также в неё входят устройства Samsung и Google TV. Приложения для телевизоров также получат поддержку публикаций Stories и прямых трансляций. Кроме того, Instagram тестирует функцию «Серии», которая позволяет авторам объединять несколько коротких видео, чтобы зрителям было проще находить другие ролики того же автора на смежные темы. Теперь этот эпизодический контент будет доступен и в приложении для телевизоров.

Это очередная попытка Meta составить конкуренцию YouTube и сделать свою платформу более подходящей для контента, который обычно привлекает более выгодные рекламные сделки. Meta сообщила THR, что будет помогать авторам находить партнёров среди брендов, если у них ещё нет связей с рекламодателями.

Разумеется, Meta уже не впервые пытается таким образом конкурировать с YouTube. В 2018 году компания предложила похожую концепцию, запустив IGTV — отдельное приложение для длинных видео. Оно так и не стало популярным, и в 2022 году приложение закрыли. В видеоролике с объявлением Моссери сказал, что Instagram, вероятно, «понадобится время, чтобы всё наладить» в рамках нового курса на длинные видео, но Meta «настроена работать над этим в долгосрочной перспективе».