Сегодня утром Disney и OpenAI объявили о трехлетнем лицензионном соглашении: начиная с 2026 года ChatGPT и Sora смогут генерировать изображения и видео с использованием интеллектуальной собственности Disney, включая более 200 персонажей из вселенных Star Wars, Pixar и Marvel. Сказать, что эти компании составили странную пару, — это ничего не сказать.
Соглашение объединяет две стороны с очень разными публичными позициями по авторскому праву. Перед выпуском Sora компания, по сообщениям, уведомила студии и агентства талантов, что им придется отказаться от использования своих работ в новом приложении. Позже компания отступила от этой позиции. До этого OpenAI признала в официальной документации, что «невозможно обучить современные передовые ИИ-модели без использования материалов, защищенных авторским правом».
В отличие от этого, Disney очень серьезно относится к авторскому праву. Можно даже утверждать, что ни одна другая компания не сделала так много для формирования американского законодательства об авторском праве, как Disney. Например, существует Закон о продлении срока действия авторских прав Сонни Боно, более известный в народе как «Закон о защите Микки Мауса». Этот закон фактически заморозил развитие общественного достояния в Соединенных Штатах, а наибольшую выгоду от него получил Disney. Лишь прошлого года истек срок действия авторских прав компании на Пароходик Вилли, через 95 лет после того, как Уолт Дисней впервые создал этот культовый мультфильм.
На первый взгляд, неясно, какую значительную выгоду OpenAI получит от этой сделки. В рамках пакта Disney разместит «курируемую» подборку видео, созданных Sora, на своей стриминговой платформе Disney+, тем самым легитимизируя формат видео, сгенерированного ИИ, как никогда раньше. Однако, похоже, Disney оставляет за собой право показывать столько или столько же контента, сколько сочтет нужным.
Кроме того, 1 миллиард долларов, который Disney согласилась инвестировать в OpenAI, — это капля в море для компании, которая, по прогнозам, потратит больше средств за пять лет, чем Uber, Tesla, Amazon и Spotify вместе взятые до того, как они стали прибыльными. В любом случае, добавление персонажей Disney, вероятно, сделает работу ChatGPT и Sora более дорогой для OpenAI; теперь компании придется платить лицензионные сборы в дополнение к затратам на поддержание своих серверов для генерации изображений и видео. На данном этапе также трудно оценить вклад Disney в использование API OpenAI. Компания заявила, что эти инструменты «позволят создавать новые продукты, инструменты и возможности», в том числе те, которые будут использоваться на Disney+, но никаких других подробностей не было предоставлено.
Боб Айгер может показаться неэффективным, но он не глуп. На этой неделе или вскоре после этого президент Трамп, как ожидается, подпишет исполнительный указ, который реализует часть его Плана действий в области ИИ от июля. В частности, президент обещал бороться против «обременительного» государственного регулирования ИИ. По данным CNN, в недавнем проекте указа Трампа предлагается создать рабочую группу по судебным делам в сфере ИИ для оспаривания и предотвращения действия государственных законов об ИИ в пользу более мягкого регуляторного режима президента.
Неясно, насколько успешной будет администрация в этом начинании, но очевидно, что Disney думает наперед. Компания рассчитывает на тот факт, что на этот раз она не сможет рассчитывать на федеральное правительство в формировании законодательства об авторском праве в своих интересах, поэтому вместо этого она заключает сделку с отраслью, которая раздвигает границы существующих представлений об авторской собственности. Важнее то, что она стала партнером единственной ИИ-компании, которую она действительно может использовать.
Как я утверждал в недавней статье, OpenAI находится в гораздо более сложной и precarious ситуации сейчас, чем в конце 2022 года после выпуска ChatGPT. Компания — лишь один из поставщиков ИИ среди множества конкурентов, и нельзя даже утверждать, что ее модели лучшие, основываясь на бенчмарках или отзывах пользователей. Более того, OpenAI еще не получила прибыли и приняла чрезвычайно рискованную инвестиционную стратегию. В последние месяцы она подписала контракты на инфраструктуру на сумму более 1,4 триллиона долларов, надеясь обойти конкурентов, которые уже превосходят ее по масштабу.
Не случайно Disney направила письмо с требованием прекратить и воздержаться Google за день до того, как стало известно о ее соглашении с OpenAI. OpenAI может быть самой ценной частной компанией в мире, но Alphabet, материнская компания Google, стоит более 3 триллионов долларов. В любых переговорах между ними Disney, в лучшем случае, будет на равных, и уж точно не в позиции, где она могла бы требовать какого-либо контроля над проектами Google в области ИИ.
И тем не менее, по сообщениям, она добилась именно этого от OpenAI. Согласно Axios, сделка дает Disney значительный контроль над тем, как используется ее интеллектуальная собственность. Стороны сформируют совместный управляющий комитет для мониторинга контента, создаваемого пользователями в ChatGPT и Sora. Сегодня, просматривая интернет, вы, вероятно, увидите множество мнений о том, что это легитимизирует ИИ-видео. И хотя это правда, гораздо важнее то, что Disney получила место за столом, чтобы решать, как будет развиваться эта технология в ближайшие годы.
Во многом, как и с новостными издателями, OpenAI и другие компании, занимающиеся чат-ботами, заняли позицию «просить прощения, а не разрешения» в отношении авторского права. Похоже, это окупилось. Большинство наиболее известных новостных организаций подписали лицензионные соглашения, чтобы хотя бы получать небольшую плату, а не быть ограбленными до неопределенного вердикта в суде. Disney, похоже, сигнализирует, что такой же спекулятивный ажиотаж вот-вот начнется для аудиовизуального лицензирования, и, возможно, уже добилась самых выгодных условий.
