
Apple, возможно, готовится возродить идею предложения своих устройств по программе подписки. Сообщается, что большинство моделей iPhone, Mac, iPad и Apple Watch будут доступны через сервис Apple Upgrade, который может быть запущен уже 28 июля.
Ранее ходили слухи, что компания рассматривала сервис подписки на аппаратное обеспечение, прежде чем отказаться от этой идеи в 2024 году. Тогда сообщалось, что Apple в конечном итоге отложила свои планы из-за опасений, связанных с финансовым контролем. Согласно данным Bloomberg, для реализации программы Apple Upgrade компания объединяет усилия с Klarna. Издание отмечает, что это партнерство позволит Apple предлагать оборудование по подписке «без принятия на себя финансовых рисков». Компании уже сотрудничают: Apple предоставляет возможность оплаты через Klarna в рассрочку (сервис BNPL) в Apple Pay еще с 2024 года.
Ожидается, что программа Apple Upgrade предоставит клиентам определенную гибкость, хотя в некоторых случаях и с дополнительными комиссиями. Например, они смогут обменять свое устройство на более новую модель. Кроме того, предполагается возможность оставить устройство себе по окончании срока лизинга или вернуть его. Сообщается также, что пользователи смогут досрочно выплатить стоимость устройства в период действия лизинга. Предполагается, что срок лизинга составит 24 месяца для iPhone и Apple Watch, а также 36 месяцев для iPad и Мак. Согласно отчету, потребуется проверка кредитоспособности по упрощенной схеме (soft credit check).
Возможно, для оптимизации своих схем оплаты компания прекратит регистрацию новых пользователей в iPhone Upgrade Program, а также в рамках стандартных вариантов финансирования. В отчете указано, что Apple Upgrade не будет поддерживать AppleCare, а такие устройства, как iPhone 16, MacBook Neo, Apple Watch SE и базовая модель iPad, не будут участвовать в программе.
Предполагается, что на первом этапе Apple Upgrade будет доступна в США. Пока неясно, станет ли Apple сразу предлагать свой план подписки на других рынках.
Информация о программе Apple Upgrade появилась вскоре после того, как компания повысила цены на многие устройства как минимум на 100 долларов, а в случае с M3 Ultra Mac Studio рост составил до 1300 долларов. Ожидается также, что Apple поднимет цены на iPhone при анонсе новой линейки в ближайшие недели.
Apple Upgrade может смягчить удар от этого повышения цен, предложив потребителям способ приобрести новое устройство без единовременного крупного ущерба для кошелька. Это может помочь стимулировать продажи Apple на фоне роста цен и обеспечить компании дополнительный регулярный доход, аналогично ее успешному бизнесу в сфере услуг. Тем не менее, программы рассрочки и сервисы «покупай сейчас, плати потом» часто сопряжены со значительными рисками для потребителей, такими как повышенные комиссии за просрочку платежей.
















