Без действенных сдерживающих мер крупные технологические компании будут делать то, что им выгодно, независимо от стоимости для потребителей. Но новый двухпартийный законопроект может добавить проверку, которая заставит их дважды подумать, по крайней мере, в одной области. В среду сенаторы Рубен Галлего (демократ от Аризоны) и Берни Морено (республиканец от Огайо) представили законодательный акт, который обяжет социальные платформы бороться с мошеннической рекламой.

Закон SCAM (Safeguarding Consumers from Advertising Misconduct — защита потребителей от злоупотреблений в рекламе) потребует от платформ принимать разумные меры для предотвращения мошеннической или вводящей в заблуждение рекламы, от которой они получают прибыль. В противном случае Федеральная торговая комиссия (FTC) и генеральные прокуроры штатов смогут предпринять гражданские юридические действия против них.

Предпосылкой для принятия закона SCAM стал отчет Reuters, опубликованный в ноябре прошлого года. По сообщениям, Meta оценила, что до 10 процентов ее выручки за 2024 год приходилось на мошенническую рекламу. Сообщается, что компания подсчитала, что до 16 миллиардов долларов ее выручки в том году поступило от мошенничества, включая «мошеннические схемы электронной коммерции и инвестиций, незаконные онлайн-казино и продажу запрещенных медицинских препаратов».

Что еще хуже, Meta, по сообщениям, отказывалась блокировать мелких мошенников, пока их реклама не будет помечена как минимум восемь раз. Тем временем, крупные рекламодатели, как сообщается, накопили не менее 500 нарушений, не будучи удаленными. Руководители, как сообщается, боролись с тем, как взять проблему под контроль, но только без ущерба для прибыли компании. В какой-то момент менеджерам было приказано не предпринимать никаких действий, которые могли бы стоить Meta более 0,15 процента от общей выручки. (Видите, о чем я говорю, когда говорю о необходимости действенных сдерживающих мер?)

По данным FTC, общий предполагаемый ущерб американцев от мошенничества в 2024 году (с учетом недочетов отчетности) составил почти 19 миллиардов долларов. Из них около 81,5 миллиарда долларов пришлось на пожилых людей.

«Если компания зарабатывает деньги, размещая рекламу на своем сайте, она несет ответственность за то, чтобы эта реклама не была мошеннической», — заявил сенатор Галлего. «Этот двухпартийный законопроект привлечет социальные сети к ответственности и защитит деньги потребителей в Интернете».

«Крайне важно, чтобы мы защитили американских потребителей от вводящей в заблуждение рекламы и бессовестных мошенников, которые зарабатывают миллионы, используя лазейки в законодательстве», — добавил Морено. «Мы не можем сидеть сложа руки, пока социальные сети имеют бизнес-модели, которые заведомо допускают мошенничество, нацеленное на американцев».