В 2024 году Microsoft вызвала много замешательства и общего недоумения запуском своей маркетинговой кампании «Это Xbox». Теперь, однако, кажется, что дилемма о том, что является Xbox, а что нет, разрешилась. Game Developer заметил, что оригинальный блог-пост на Xbox Wire, с которого все началось, был удален. Похоже, Xbox будет придерживаться нового направления в своих будущих рекламных кампаниях.

Возможно, поскольку новое оборудование Project Helix, которое они разрабатывают, является более определенной попыткой размыть границы между играми на консолях и ПК, «Это Xbox» могло быть действительно запутанным слоганом. Возможно, из-за недавней смены руководства в компании высшее руководство решило, что настало подходящее время начать заново с менее мемоемким маркетинговым планом. Какова бы ни была причина, мы насладились этой возможностью узнать об экзистенциальной философии того, что значит быть Xbox. И, к счастью, хотя блог-пост может быть удален, видеоролик все еще существует, чтобы мы могли напомнить себе о множестве вещей, которые можно «иксбоксифицировать».