Samsung почти всегда устраивает что-нибудь странное во время своих презентаций Unpacked: то заставляет улыбающегося Марка Цукерберга проходить мимо антиутопической аудитории в VR-очках, то нанимает случайного киноактера или K-pop группу, а в этот раз — напарника Человека-паука. (Прим. ред.: Тот парень в кресле, Мэт!)
В этом году в честь выпуска трех новых складных устройств, двух умных часов и демонстрации практически готовых умных очков Samsung объединила линейку Fold 8 с концепцией классического британского паба в самом центре Сохо в Лондоне. И поскольку я обожаю освещать странные, слегка запутанные поп-ап мероприятия брендов, я заглянул в Fold Inn, чтобы проверить, есть ли там крутые технологии, о которых стоит написать. Samsung позаботилась о том, чтобы на месте было несколько экспертов по продукции, но после нашей прямой трансляции с Unpacked (и собственного брифинга по всем новым устройствам) я уже знал все, что нужно знать о последних новинках компании, за исключением того, какое пиво предлагается.
Как и подобает любой хорошей брендированной активации, Fold Inn был оформлен в виде нескольких тематических зон. Главными достопримечательностями стали «складная» барная стойка, уходящая вверх по стене, с (неработающими) пивными кранами. На кранах у Samsung было три сорта безалкогольного пива, причем каждое из них было призвано так или иначе отражать характер новых телефонов: City Pour, Soho Sippa и Shoreditch Pint. Их можно было заказать в полупинтах, и, на мой вкус, они оказались просто ужасными. Конечно, ваши впечатления могут отличаться. Если вы надеетесь узнать точную марку этого безалкогольного пива, чтобы избегать его в будущем, вынужден огорчить: Samsung отказалась раскрывать информацию о том, кто его сварил. Для настоящих легенд также было доступно пиво Grolsch (крепостью 3,4%), не имеющее отношения к Samsung.
В задней комнате также находился бильярдный стол, который «залезал» на стену. Он повторял соотношение сторон недавно выпущенного Galaxy Z Flip 8, несколько экземпляров которого были разбросаны вокруг стола. Стены были украшены линейными рисунками и произведениями искусства, которые вполне органично смотрелись бы в пабе сети Sam Smith’s или любом другом традиционном британском пабе. То есть ровно до тех пор, пока вы не присматривались к изображениям и не замечали телефоны в руках у каждого. Там даже была собака с раскладушкой. Хотя изображенные устройства Samsung были примерно 2006 года выпуска, с тех пор прошло уже 20 лет — достаточно долгий срок, чтобы это казалось уже историей.
На стене также висела подписанная футбольная футболка сборной Англии — классический декор для паба, хотя было бы лучше, если бы она появилась после победы на чемпионате мира. Я достал Z Fold 8 и поручил Gemini выяснить, кому именно могут принадлежать эти автографы. Оказалось, что это состав сборной образца Евро-96 (когда мой интерес к футболу достиг пика), на которой легко узнавались автографы нападающих Алана Ширера, Тедди Шерингема и тренера Терри Венейблса.
В Fold Inn воссоздали некоторые фундаментальные особенности пабов, такие как нехватка сидячих мест и категорическое отрицание существования кондиционеров. Но знаете, что больше всего шло вразрез с реалиями британского паба? Наличие трех кранов, выделенных под безалкогольное пиво. Впрочем, это логично, учитывая часы работы: Fold Inn открыт всего на два дня — сегодня (24 июля) и завтра, с 11:00 до 20:00. А если вам покажется мало лондонской экспансии Samsung, ее реклама также размещена на автобусах и огромных цифровых экранах чуть дальше по улице в Ковент-Гарден. От Folds никуда не скрыться.


















