
Компания BMW в настоящее время сталкивается с волной общественного недовольства после того, как стала рекламировать фильм «Человек-паук: Новый день» (Spider-Man: Brand New Day) на дисплеях приборных панелей во многих своих автомобилях. Баннер в стиле Человека-паука появляется, когда водитель заводит машину. При нажатии на него он превращается в то, что BMW называет «праздничной анимацией» и «особым сюрпризом» для потребителей.
Эта анимация задействует бортовую аудиосистему и контурную подсветку для рекламы фильма. В ней также показано, как Паучок взаимодействует с кроссовером BMW iX3, поскольку всё это выглядит как перекрестное продвижение, рекламирующее одновременно и фильм «Человек-паук: Новый день», и связанный с ним концепт-кар. Соответствующе названный концепт BMW iX3 Flow – Spider-Man Brand New Day был разработан в «тесном сотрудничестве с Sony/Marvel» и использует фирменную технологию изменения цвета кузова на основе электронных чернил.
seems crazy.
The movie Spider-Man: Brand New Day paid BMW to take over the display of every BMW made after 2020.
When you start a BMW, it shows you an ad for Spider Man. Really cheapens BMW imo. https://t.co/ylW3Jgearw pic.twitter.com/OWBBVTMMP3
— Sheel Mohnot (@pitdesi) August 3, 2026
Показ рекламы начался 27 июля и продлится на поддерживаемых автомобилях BMW до 10 августа. Эта рекламная кампания проходит по всему миру, более чем в 70 странах.
Никому не нравится навязанная реклама, особенно когда ее транслируют в крайне дорогих автомобилях. Кроссовер BMW iX3, появляющийся в анимации, стоит от 61 500 долларов. Одно дело — купить более дешевый ридер Kindle с рекламой на экране блокировки, и совсем другое — потратить десятки тысяч долларов на роскошный автомобиль только для того, чтобы смотреть навязанную рекламу.
Иными словами, эта новость расстроила клиентов. Негативные настроения наблюдаются в социальных сетях и на форумах. Для BMW это крайне неоднозначный шаг не только потому, что компания позиционируется как премиальный бренд. Старший вице-президент по развитию подключенных автомобилей Стефан Дурах (Stephan Durach) в свое время категорически отвергал саму идею того, что BMW когда-либо станет продавать рекламное время на экранах своих машин. «Заявить, что я продаю экран для показа коммерческого ролика — я этого не вижу. Это личное пространство», — заявлял он в 2023 году, согласно расшифровке издания BMW Blog.
Компания BMW отреагировала на возмущение потребителей, заявив, что это всего лишь «часть гораздо более масштабного партнерства с брендом», а анимация «видна только тем водителям, которые сами запускают ее на сенсорном экране своего автомобиля». И хотя технически это правда, водители сообщают, что баннер для запуска анимации появляется автоматически.
Компания уже не в первый раз сталкивается с общественным гневом после попыток выжать чуть больше прибыли из своих клиентов. Все помнят историю, когда BMW запустила ежемесячную подписку, взимая с водителей плату за активацию подогрева сидений, который уже был физически установлен в их машинах. После шквала критических публикаций в прессе компания быстро отменила это решение.


















