Приложение Threads от Meta собрало более полумиллиарда пользователей. В этом месяце текстовая социальная сеть достигла отметки в 500 миллионов активных пользователей в месяц, прибавив около 100 миллионов новых пользователей с августа прошлого года. В своем блоге компания отметила, что недавнему росту способствовало внедрение функции «сообществ».
Этот рубеж был достигнут незадолго до того, как в следующем месяце Threads отметит свое трехлетие. Первоначальный запуск Threads во многом выиграл благодаря отточенной стратегии Meta по «взлому роста» (growth-hacking). Приложение активно использовало связи пользователей из Instagram, а также продвигало виральные посты из Threads в верхние строчки лент Instagram и Facebook. Однако в Meta утверждают, что недавний рост происходит более органично и что «со временем все больше людей открывают Threads напрямую», а не переходят по ссылкам из других приложений компании. В Meta также сообщили о росте популярности в Азии, особенно в Южной Корее и Японии, где время, проводимое в приложении, увеличилось на 80 и 130 процентов соответственно по сравнению с прошлым годом.
Тем не менее показатели ежемесячного использования всегда выглядят более благоприятно, чем данные о ежедневных пользователях, а Meta не публиковала статистику ежедневных активных пользователей (DAU) для Threads с октября, когда она достигла 150 миллионов. На вопрос о текущих показателях DAU в компании ответили, что этот метрика «уверенно растет в годовом исчислении по всему миру», но не привели конкретных цифр.
И все же полмиллиарда пользователей — это значимая веха для сервиса, который, как предполагал Марк Цукерберг, однажды может достичь миллиарда пользователей. Этот рост пока не принес компании значительной прибыли, даже несмотря на то, что Meta внедрила рекламу в Threads в 200 странах ранее в этом году. Финансовый директор Meta Сьюзан Ли в апреле заявила, что компания не ожидает, что сервис станет «значимым драйвером» роста выручки в 2026 году.
Помимо новых метрик, Meta обновляет Threads, добавляя ряд новых функций, большинство из которых сосредоточены на внутрисетевых сообществах. Сервис добавляет «центр открытий» (discovery hub), чтобы пользователям было проще находить релевантные группы, а также значки для «лучших» участников. Ожидается, что недавно анонсированная функция «живых чатов» станет доступна всем пользователям к июлю.
Наконец, в Threads появляются элементы управления «вашим алгоритмом» (your algo), аналогичные тем, что были недавно добавлены в Instagram. Ранее Meta позволяла пользователям Threads запрашивать временные изменения алгоритма, публикуя посты, начинающиеся с фразы «дорогой алгоритм» (dear algo), но новая функция, к счастью, сохраняет эти настройки конфиденциальными. Примечательно, что эти запросы по-прежнему будут носить временный характер — Meta не хочет полностью терять контроль над порой странными рекомендациями Threads, — однако это может помочь приложению лучше соответствовать актуальным интересам пользователя, при условии, что вы не забудете регулярно обновлять свои предпочтения.
