Если вы активно пользуетесь Threads, то знаете, что жизнь большинства постов зависит от алгоритма рекомендаций платформы. Поскольку в приложении по умолчанию показываются рекомендованные посты, а некоторые из них также попадают в ленты Instagram и Facebook, алгоритм Threads обеспечивает основную часть просмотров для большинства пользователей, даже если у вас много подписчиков.
Но этот алгоритм долгое время оставался настоящей загадкой даже для постоянных пользователей и популярных авторов сервиса. Теперь Meta делает процесс расшифровки причин роста (или падения) вовлеченности более простым благодаря обновленному дизайну аналитики, которая предоставляет больше контекстной информации об эффективности публикаций.
Обновленная панель «Статистика» теперь включает в себя сводки на базе Meta AI, посвященные как отдельным постам, так и вашему аккаунту в целом. «Этот пост набрал примерно в 8 раз больше просмотров, чем ваши недавние публикации, и охват тоже оказался выше, — поясняет ИИ-сводка одного из моих недавних постов в Threads. — Меньше зрителей оценили его лайками по сравнению с вашими недавними публикациями».
Панель статистики по-прежнему детализирует более подробные показатели, такие как просмотры, зрители, лайки и репосты, но теперь она также показывает, являются ли эти цифры «более высокими», «более низкими» или «типичными» по сравнению с другими вашими недавними публикациями. Threads уже некоторое время развивает тематические «сообщества», и встроенная аналитика приложения теперь также способна выявлять, какие именно сообщества стимулируют вовлеченность в конкретном посте.
Аналогичным образом, на уровне профиля статистика может дать более общую картину вашего присутствия в Threads. «Это был один из ваших самых тихих месяцев: просмотры упали на 75%, а взаимодействия тоже сократились», — говорит моя сводка Meta AI об августе. «Ваша аудитория в основном состояла из мужчин в возрасте от 35 до 44 лет, а списки зрителей возглавляли Tech Threads и AI Threads, в то время как ваши подписчики больше склоняются к Book Threads». В этом нет ничего особенно удивительного (это правда, в последнее время я больше наблюдаю, чем пишу), но здесь есть детали, которые могли бы пригодиться, если бы я заботился о возвращении охватов. Например, в ней отображается, в какие дни недели и часы я получал наибольший охват.
Однако один показатель демонстративно отсутствует в обновленной функции статистики — это данные о кликах по ссылкам. Threads добавила информацию о эффективности ссылок в обновлении в прошлом году. Тогда компания заявила, что хочет помочь авторам расширить свой охват «даже за пределами Threads». Тем не менее, многие создатели контента продолжали считать, что сервис занижает посты с URL-адресами, а данные, опубликованные Engadget в прошлом году, показали, что очень немногие пользователи Threads вообще кликают по ссылкам.
Теперь компания полностью удалила данные о кликах по ссылкам. Это произошло еще до последнего обновления, хотя точно не известно, когда именно Meta избавилась от этого показателя. Однако данные по ссылкам также отсутствуют и в новой расширенной аналитике. Изменились ли приоритеты Meta или это просто отражение общего равнодушия пользователей к переходам за пределы приложения — остается только догадываться. По крайней мере, это говорит о том, что по мере того, как Threads развивается и уделяет больше внимания собственным «сообществам», Meta снова снижает значимость контента вне платформы. Когда я спросил компанию о том, почему она больше не позволяет авторам отслеживать клики по ссылкам, представитель сообщил мне, что они «изучают» эту функцию, но не стал комментировать причины ее первоначального удаления.
